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それでは5人の有名ブランド・マーケティング・アンバサダーとインフルエンサーが、それぞれ独自の個性で本当に変化を起こしている様子を見てみましょう。
有名人のブランドアンバサダーを選ぶのはそれほど難しいことではないように思えます。スターを選び、その人の顔をいくつかの広告で平手打ちし、ブランドの信用（とファン層）を高めることで収益が増えるのを見てください。そうですよね？
そうでもない
有名人とブランドのパートナーシップが成功すれば、マーケティングキャンペーンを次のレベルに引き上げることができることは間違いありません。セレブリティはその個性、カリスマ性、権威をブランドに与えます。そして、それがうまくいけば、注目度、リーチ、エンゲージメントの観点から、マーケティングの針を動かすのに勝るものはないかもしれません。
しかし、いつもうまくいくとは限りません。有名人がブランドと提携すると、その行動は単にブランドに反映されるだけでなく、ブランドにも反映されます。良いことは そして 悪い。
デビッド・ベッカムは典型的な例です。1999年、ベックスはヘアスタイリング製品ブランドのBrylcreemと600万ドルの契約を結びました。彼の甘美なヘアスタイルで、それは夢のパートナーシップのように思えました。数年後、彼は会社に言わずにバズカットに転向しました。Brylcreemは契約を続けましたが（ベッカムは明らかに自社製品を必要としなくなったにもかかわらず）、売上高は 25% 減少したと報告されています。
これだけ多くの課題に直面しているブランドは、有名人、ブランド、消費者の間で価値観を共有できるパートナーシップを探すことが重要です。双方がアレンジメントを成功させることに全力を注いで、現実的で本物らしさを感じなければなりません。
また、ブランドが探求し始めると 広大で多様な仮想世界 現在建設中のものですが、もっとたくさん見られるでしょう メタバースの有名人、AI搭載のデジタルツインとして再現。つまり、消費者は完全に没入感のあるスケーラブルな環境で、消費者と対話したり交流したりできるようになるということです。セレブとの適切なパートナーシップを築くことがさらに重要になり、その影響範囲もさらに広がります。
それでは、この任務を真に理解し、顔となったマーケティングキャンペーンに自分の個性を完璧に発揮したセレブアンバサダーを見てみましょう。
アビエーション・アメリカン・ジンは、あまり真剣に考えていないブランドです。そして、その感情を体現するのに、ヴァン・ワイルダーからデッドプールまであらゆる分野でコメディーが定着している俳優のライアン・レイノルズほど良い人はいません。
レイノルズは、楽しさ、気楽さ、ちょっと変わった雰囲気、そして楽しい時間を過ごすことなど、ブランドが表現したいすべての特徴を体現しています。しかし、ジョークの裏には、ワイン・エンスージアスト誌から（ジンとして）史上最高の評価を得た、高品質の製品です。それはレイノルズ自身に似ています。彼は少しジョーカーかもしれませんが、史上最高の興行収入を上げた俳優の一人です。
Aviation American Ginは84％という確固たる証明ですが、だからといってこの有名人の支持がさらに高まるわけではありません。レイノルズがこのブランドに出資しているという事実です。彼はゲームに夢中になっていて、この製品に関しては彼が口の許すところにお金をかけることをいとわないということを示しています。
それよりもブランドを推薦する良い方法はありますか？たとえ—レイノルズが風変わりな広告の1つで指摘しているように、航空業界でも アメリカ人 ジンは現在、厳密には「カナダ人が所有」しています。君はきっと許されるよ、ライアン。
ブランドアンバサダーが数十人、場合によっては数百人いるのに、なぜブランドアンバサダーが1人しかいないのでしょうか。この戦略こそが、Beats by Dreヘッドフォンを世界中の音楽愛好家の必需品にし、2014年にAppleに30億ドルの巨額の買収をもたらしたのです。
レブロン・ジェームズ、レディー・ガガ、ニッキー・ミナージュ、コナー・マクレガー、ウィル・アイ・アム、DJキャレド、マイケル・フェルプス、その他多数のセレブリティ推薦リストには、一流アスリートや音楽界のスーパースターが集まっています。そして、グラミー賞を何度も受賞したドクター・ドレー自身も忘れないようにしましょう。彼はヘッドフォンを作り、自分の名前を冠しました。
テレビの電源を入れるたびにブランドロゴが表示される時代があったと言えば十分でしょう。2010年代初頭、誰もがドレ、そしてそれにちなんでBeats製品を忘れることができたなんて信じがたいように思えました。
ドレは完璧主義者であることで知られています。スタンリー・キューブリックが俳優に、しばしば何十回もショットのやり直しをさせたことで悪名高かったことを知っていますか？さて、ドレーはキューブリックのラップ版で、プロデューサーとしてラッパーにボーカルの一小節を107回リレコーディングさせたことがある。彼の実績を考えれば、彼と創設者の仲間であるジミー・アイオヴィンがヘッドフォン市場のギャップに気づいたとき、彼が高品質の製品をまとめることができたのは驚くことではない。
しかし、それが高品質の製品であることを示すのに、みんなのお気に入りのセレブにペアを組んでもらうよりも良い方法はありますか？彼らがどれほど早く音楽やスポーツの文化に溶け込んでいったかは、ほとんど楽なようです。
ほぼ 10人中6人（58％）のアメリカ人女性 生理があるだけで恥ずかしい思いをしたことがあります。また、42% が、しばしば親しい友人や家族から生理中の恥をかかされた経験があります。
THINXが委託したこの調査では、月経に関するスティグマがまだたくさんあることが示されています。調査対象となった男性のうち、44% が生理中にパートナーの気分について冗談を言ったりコメントしたりしたことを認めています。本当に上品だね、みんな。
タンパックスは、コメディアンのエイミー・シューマーと協力して、この汚名に正面から取り組むことにしました。エイミー・シューマーの率直で素朴なユーモアにより、彼女は自分の考えを言うことを恐れないという評判を得ています。彼女を好きであろうと嫌いであろうと、物議を醸しているコミックは、一部の人々がまだ話すことに抵抗を感じているトピックに重要なスポットライトを当てるのに理想的な人物であることに同意する必要があります。
ただし、ミックスにちょっとしたユーモアを注入するだけではありません。シューマーの広告は情報量が多く、タンポンの使用に関するヒントを提供したり、生理や生理用品に関する一般的な通説を反証したりしています。すべてに彼女のトレードマークであるチャッツパーが付いています。
このキャンペーンは大成功を収めたため、Tampaxの背後にある会社であるプロクター・アンド・ギャンブルは、売上が爆発的に増加する中、ブランド商品が前例のないほど売り上げを伸ばしたことをシューマーを「非難」しました。彼らの工場は、需要に追いつくために年中無休の操業を余儀なくされたとされています。これは最悪の問題ではないように思えます。
Dunkin' はデジタル時代を全面的に受け入れ、ユーザー生成コンテンツをソーシャルメディア戦略の中心に置くことをためらわないブランドです。また、TikTokが新規顧客、特にZ世代にリーチする可能性を最初に認識した企業の1つでもあります。
300万人以上のTikTokフォロワーを持つダンキンは、プラットフォーム上でマクドナルド（220万人）やスターバックス（180万人）を上回っています。しかし、ダンキンはその栄光に甘んじてはいません。ダンキンは、インフルエンサーマーケティングがブランドにとって大きな勝者になる可能性があることに気付きました。
それで、彼らがブランドアンバサダーとしてCharli D'Amelioと契約したのは少し驚きではありませんでした。最近まで、ダミリオはTikTokで最もフォローされているクリエイターでした（先月だけ上回りました）。さらに、彼女はすでにダンキンの大ファンでした。実際、彼女は報酬を得るずっと前から、TikTokで彼らの製品を宣伝していました。
なぜこんなに相性がいいのか?D'Amelioは若く、社交的で、楽しく、TikTokで大規模なファンベースとインタラクティブなコミュニティを築いてきました。彼女はDunkin'がブランドとして達成しようとしていることを体現しています。そして、このパートナーシップは大きな成功を収めてきました。同社は、インフルエンサーにちなんで名付けた限定版ドリンク「ザ・チャーリー」の発売からわずか2日後に、コールドブリューの売り上げが 45% 増加したと主張しています。
また、コーヒーを飲むには若すぎる場合は、代わりにインフルエンサーと一緒に踊るほうがいいかもしれません。ダンキン・カップ・イン・ハンド（Dunkin' Cup-in-hand）はオプションです。これが多くの年齢層で実施されているキャンペーンです。
あなたが私たちのブログを定期的に読んでいるなら、私たちが知っているでしょう キャンペーンの大ファン ナイキが「ジャスト・ドゥ・イット」のスローガンの30周年を記念して走ったものです。「Dream Crazy」と題されたフラッグシップビデオは、クラシックなナイキで、情熱的で、心に訴え、野心的なものでした。
メッセージは？最高になるために自分を奮い立たせることを決してやめないでください。さらに重要なのは、たとえ他の誰もそうしていなくても、自分を信じることです。この広告は、ダイバーシティとインクルージョンを称えるためのものでもあります。競争力を保つことはもちろんですが、原則に則り、公平で、協力的であることも重要です。
これらの価値観を体現するのに、コリン・キャパニックほど優れた人はいないでしょう。コリン・キャパニックは、ナレーターとして、公民権運動のためにキャンペーンに魅力と信憑性をもたらしています。人種的不平等への抗議として、カエペニックは2016年のNFLシーズンを通してアメリカ国歌斉唱中にひざまずき始めました。
そのシーズンの後、彼はフリーエージェントになり、それ以来ずっとサインのないままです。多くの評論家は、彼が政治的すぎるという理由でNFLチームからブラックリストに載せられていると示唆しています。しかし、NFLの敗北はナイキの利益です。なぜなら、カエペニックは、誠実さ、平等、誠実さを推進したいブランドにとって、今や理想的な顔になっているからです。
ナイキがこのキャンペーンですべてをうまくやったのは驚きではありません。結局のところ、これは彼らの最初のロデオではありません。彼らは長年にわたり、有名ブランドのアンバサダーとしての役割を果たしてきました。中でも有名なのは、NBAのレジェンドであるマイケル・ジョーダンとのパートナーシップです。ナイキは、1984年にエアジョーダンのシグネチャースニーカーを初めて開発しました。この文化的な現象は、今日でも根強く残っています。
有名ブランドアンバサダーは多くのことをうまくやっています。有名人はブランドを人間らしくし、信頼と親しみやすさを築きます。多くの人にとって、お気に入りのセレブがブランドを推薦すれば、それは親しい友人や家族からの推薦と同じくらい良いことであり、おそらくそれ以上です。
しかし、インタラクティブな消費者体験についてはどうでしょうか？Charli D'Amelioのようなインフルエンサーは、コミュニティ意識やエンゲージメントを高めることに長けていますが、それでも彼女はたった一人です。彼女は数百万人のフォロワー全員に、少なくとも個々にユニークでパーソナライズされた方法で対応することはできません。 デジタル・ヒューマン・ブランド・アンバサダー できる。
を活用した有名人のデジタル版の作成 会話型 AIは、本物そっくりの個性、温かさ、価値観を持つことができるという意味です。それに加えて、本質的にインタラクティブであり、必要な人数だけが 24 時間年中無休で同時に利用できます。これはブランドアンバサダーシップのほとんど未開拓の側面であり、AI 時代にはもっと多くのことが見られるはずです。
メタバースでのフリースローテクニックのヒントを教える前に、マイケル・ジョーダンがエアジョーダンを選ぶのを手伝ってくれるところを想像してみてください。それがブランド体験の未来です。広告でうまくいくものを、インタラクティブでパーソナルなデジタル体験へと拡大していくことです。お気に入りのセレブに出会ったような感覚を、さらに高めましょう。
デジタルヒューマンは組織を支援しています 新しくてエキサイティングな方法で観客と交流すること。デジタル・ヒューマンのセレブリティ・ブランド・アンバサダーは、数あるユースケースのひとつです。
私たちが何を意味するのかを垣間見るために、なぜそうしないのですか？ デジタルアインシュタインをチェック?アルバート・アインシュタインが1921年のノーベル物理学賞を受賞してから100周年を記念して彼を作りました。私たちのものを使う 最先端のデジタルヒューマンプラットフォーム、アインシュタインのユニークな個性とマナーを再現し、彼がスピーチとテキストの両方であなたとチャットできるようにしました。
他のブランドは、自社の外見、声、価値観を体現するように構築されたAIブランドアンバサダーを通じて、独自の有名人を生み出しています。の素晴らしい作品をチェックしてください私たちのデジタルヒューマン、サマがカタール航空のためにやってくれました、オンラインで人々と交流し、彼らが次の冒険を発見して予約できるように支援し、彼女の何十万人ものInstagramフォロワーとつながりました。
詳細を知りたい場合 マーケティングにおけるデジタルヒューマン そして、ファネル全体で得られる結果については、ぜひお話ししたいと思います。セレブのブランド・アンバサダーシップの次のステップを表していると私たちは信じています。しかし、あなたはどう思いますか？
