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パーソナリティは非常に効果的なマーケティングツールです。どれくらい効果的ですか？アルバート・アインシュタインに聞いてみてください。
パーソナリティは非常に効果的なマーケティングツールです。
多くの点で、私たちはすでにこれを知っています。ブランドは多額の費用を費やしています 感情的なつながりを示すコマーシャル。それを支えているのは個性であり、親しみやすさ、友情、ユーモア、好感度を体現しています。人であれ、動物であれ、アニメであれ、これらの個性は私たちを笑わせたり、笑顔にしたり、暖かさや共感を感じさせたりします。
ドン・ドレイパーでなくても、これらのつながりがどれほど強力かを知ることができます。感情的なコンテンツは、理性的なコンテンツよりも効果的な広告キャンペーンを生み出します。 USCによると。広告がブランド売上の増加につながるかどうかは、パーソナリティがどれほど「好感が持てる」かが依然として最良の指標です。
では、なぜその性格、つまりその感情的なつながりが— すぐに消える そして、残りのマーケティングファネル全体で存在しなくなるのですか？
さて、マーケティングの過程を通じて、優れたコマーシャルの興奮、楽しさ、エンゲージメントを維持することは非常に困難でした。
リムエミューとダグ Liberty Mutualのブランドはあなたを笑顔にし、笑わせてくれるかもしれませんが、新居に最適な保険を見つけるお手伝いをすることはできないでしょう。
もし彼らがそうしたら？
ダグが彼の非常に幅広い保険知識を活かして、実際にウェブサイトやアプリで保険を見つけて申し込むのを手伝いながら、あなたを楽しませ続けたらどうなるでしょうか？保険契約について継続的に質問があって、彼がいつでも教えてくれたらどうしますか？
それが約束されてきた 会話型 AI とデジタルヒューマン 数年前ですが、今ではこれらのパーソナリティが消費者、ブランド、そしてマーケティングジャーニー全体に与える影響が見え始めています。
2021年4月にデジタルアインシュタインを立ち上げたとき、私たちの意図は、新しい世代にノーベル賞受賞者と交流する機会を与えることでした。エルサレム・ヘブライ大学とグリーンライト・ライツの協力を得て、デジタル・アインシュタインは偉人の人生と作品について人々に教えるための手段となりました。
しかし、彼は私たちのマーケティングパフォーマンスにも影響を及ぼしました。ファネルの右上から最下位までです。
デジタルアインシュタインは、本物と同じように、天才です。このバージョンだけが、これまで以上に多くのトラフィック、コンタクト、リードをブランドにもたらすのに天才的であることが証明されました。正直なところ、予想以上でした。
調査結果を次のようにまとめました 新しいマーケティング担当者向けガイド、以下から無料でアクセスできます。
別のアンバサダーを使うことはできただろうか？絶対に。キャンペーンの前面と中心に強力でインタラクティブなパーソナリティを持たなければ、これを実現できたでしょうか？そんなことは絶対にありません。
誰もが自分の天才物理学者を起用して顧客と会話できるわけではなく、そうすべきでもありません。しかし、必ずしもそうする必要はありません。
世界中のブランドには、独自の企業マスコット、インフルエンサー、ブランドアンバサダー、さらには優れたパーソナリティである幹部がいます。また、マーケティングジャーニーに組み込むための準備が整っています。小規模なブランドでも、創業者やCEOなど、インタラクティブなマーケティング体験を得意とする人物がいます。彼らはとても現代的なインフルエンサーです。
結局のところ、イーロン・マスクがテスラのTwitterフォロワーのほぼ6倍を持っているのには理由があります。それは人格の力です。人の感情的なレベルでのつながりは、顔の見えないブランドよりもはるかに自然につながることができます。
デジタルヒューマンとは、ブランドの個性を体現し、顧客がいつでも何千人ものユーザーにアクセスできるようにするものです。そして、革新的なマーケティングチームが、こうした自動化された便利な会話型 AI プラットフォームと、ユニークで魅力的なブランドパーソナリティを組み合わせることができることがますます明らかになってきています。
目標は、マーケティングファネルのどの段階でも、より刺激的な会話型マーケティングの瞬間を作ることです。
ファネルの最上部でエンゲージメントを止めてしまう理由はもうありません。また、直接販売チームとの最下位だけで双方向の人間とのやりとりをする必要もありません。
私たちの新しいものをチェックしてください パーソナリティをマーケティングの基礎として使用するためのガイド 以下。ご意見をお聞かせください。
